Om os – Vores historie

En islandsk-norsk-dansk købmandsfamilie

Vi er en islandsk-norsk-dansk familievirksomhed med en klar vision: at gøre rengøring enklere, mere bæredygtig og mere pålidelig.
Med Flekkfritt kombinerer vi flere årtiers erfaring fra handel, indkøb og logistik – med en enkel filosofi: rengøring skal være effektiv, ærlig og tryg for både mennesker og miljø.

“Vi vil gøre rengøring enklere og mere ærlig”

Det hele begyndte for over 30 år siden

Allerede i starten af 90’erne begyndte Gudmundur Ås at arbejde i dagligvarebranchen, med et stadigt bredere sortiment. Han pendlede fra Island til flere lande i udlandet og begyndte bl.a. at importere produkter til det skandinaviske marked.

Gennem årene blev det til tusindvis af forskellige produkter og flere millioner enheder – fragtet, sammenslået og optimeret fra containere på tværs af lande og leverandører. Denne erfaring lagde grundlaget for en dyb forståelse af handel, logistik og kundebehov – en viden vi bygger videre på i dag.

Fra Dollarstore til nye løsninger

Som islandsk-norsk-dansk købmandsfamilie var vi også grundlæggere bag lavpriskæden Dollarstore. Det blev en rejse, der viste, hvad målrettet arbejde og handlekraft kan skabe:

  • Fra 3 til 28 butikker på under halvandet år
  • Omsatte for 66,6 millioner i 2022
  • Sigtede mod 230 millioner i 2023
  • Til sidst opkøbt af Norgesgruppen

Denne erfaring gav os den viden, som senere blev afgørende, da vi udviklede Flekkfritt.

Gudmundur – købmanden i familien

Gudmundur har over 30 års erfaring inden for handel, import og kædedrift – altid med en blanding af islandsk gåpåmod, norsk nøgternhed og dansk handlekraft.

Han har bygget kæder fra idé til national gennemslagskraft, omstruktureret virksomheder til bæredygtig vækst og bygget hele værdikæder fra A–Å: indkøb, produktudvikling, distribution, logistik, butiksdrift og e-handel. Han har også importeret tusindvis af forskellige produkter og millioner af enheder til Norden.

“Jeg tror på ærlighed, kvalitet og godt købmandskab”

Sigurbjørg – hjertet i indkøb og produktudvikling

Ved siden af Gudmundur står Sigurbjørg, med flere årtier som indkøber og produktudvikler. Hun har fundet, udviklet og forhandlet produkter, der kombinerer kvalitet, brugervenlighed og ansvar.

Hun har bygget et internationalt leverandørnetværk, fundet varer med balance mellem pris og kvalitet, skabt koncepter fra idé til butik – og har en unik sans for kvalitet og funktionalitet i hverdagen.

“Jeg ser efter produkter, som folk faktisk har brug for – og som holder”

Bæredygtighed i kernen – Fra idé til virkelighed

Flekkfritt er udviklet af SG Retail AS, selskabet vores familie driver. SG Retail står for udvikling, design og innovation, og alt vi gør bygger på tre værdier: innovation, forenkling og bæredygtighed.

Hvad gør vores produkter anderledes?

  • Reduktion af plast hvor det er muligt – plast bruges kun, når det er nødvendigt for kvalitet og sikkerhed
  • Dermatologisk testet, vegansk og cruelty-free
  • Lavere CO₂-aftryk og smartere ressourcebrug

Mere end bare Flekkfritt

Flekkfritt er en produktlinje – udviklet af vores islandsk-norsk-danske købmandsfamilie gennem SG Retail AS.
Selskabet står bag udvikling, design og innovation af flere mærkevarer.

Med Flekkfritt, Heydry og nye produkter på vej bygger SG Retail et univers af smarte, bæredygtige og brugervenlige løsninger til hjemmet.

Vores værdier – og hvad det betyder for dig

  • Kvalitet – alt testet hjemme hos os
  • Gennemsigtighed – du ved altid, hvad du får
  • Erfaring – 30+ år i international handel
  • Innovation – vi udvikler løsninger til morgendagen
  • Ansvar – produkter valgt med omtanke for både mennesker og miljø

Fremtiden – vores vision

Vi drømmer om at gøre Flekkfritt til Skandinaviens mest pålidelige navn inden for rengøring.
Et sted hvor du finder alt, hvad du behøver – med produkter, der er ærlige, gennemtænkte og udviklet til at gøre din hverdag enklere.

1 familie. 1 selskab. 1 mål.
At gøre din hverdag flekkfritt enkel.